[오리온 제공]

[헤럴드경제=전새날 기자] 오리온은 ‘초코파이情(사진)’의 패키지를 10년 만에 새 단장한다고 26일 밝혔다.

새 패키지는 초코파이 고유의 디자인 정체성은 유지하면서도 감각적인 색상과 전통적인 패턴을 더해 세련미를 입힌 것이 특징이라고 오리온은 설명했다. 초코파이를 감싸는 띠에는 과거 초코파이 패키지를 연상할 수 있는 파란색을 더했다.

앞서 오리온은 초코파이와 얽힌 감동적인 이야기를 공모하는 소비자 소통 캠페인을 진행한 바 있다. 실제 지난 5월부터 7월까지 약 8700여 건의 사연이 접수됐다. 소비자 사연이 담긴 초코파이는 6월부터 8월까지 석 달 간 1억 개가 넘는 판매고를 올렸다.

오리온은 패키지 새 단장을 기념해,레트로 초코파이를 재현해 소비자에게 증정한다. 30만 개 한정으로 증정하는 레트로 패키지는 대형마트, 이커머스 등 주요 판매처에서 살 수 있다.

오리온 관계자는 “50주년을 맞아 소비자에게 보다 친숙하게 다가갈 수 있도록 디자인을 개선했다”며 “앞으로도 초코파이의 ‘정(情)’을 이어갈 수 있도록 새로운 시도를 지속해 나갈 것”이라고 말했다.